如果要做谷歌SEO优化，你需要使用各种工具来辅助我们提高工作效率，之前给大家介绍了三款免费好用的谷歌优化工具。而这次要给大家带来一个谷歌分析工具——Google Analytics (GA)教程。它被广泛用于谷歌网站流量分析，一尘SEO本篇文章将教会你操作使用 Google Analytics 的主要功能。
一、Google Analytics 是什么
Google Analytics 简称 GA ，GA 的前身为网络数据分析公司Urchin，在2005年被 Google 收购， 也在同一年推出 Google Analytics ，Google Analytics 免费且强大的网站分析功能让 Google Analytics 成为SEOer和站长们最爱用的工具之一。不管是初学或是资深的SEO人员，Google Analytics 都备受青睐不仅是因为功能俱全而且免费，此外，Google Analytics 操作界面也非常的简单易上手，下面小编将使用一个测试网站给大家演示 Google Analytics 的界面及操作。
二、Google analytics 上的4大报表
当你在网站上设置好 Google Analytics 的统计代码，GA 便能帮你分析各个网站访客的信息，以及访客在网站上的使用行为，并通过重要的「维度」和「指标」为你分析，提供数据参考建议。此外，你也可以通过报表分析各个渠道导入的流量（如搜索引擎、社交网络等），或是各个页面的访客表现（停留时间、跳出率）等等。
想掌握 Google Analytics，必须要了解如何读懂 GA 上的数据。Google Analytics 主要由4个报表的数据组成，分别为目标对象、客户开发、行为及转换，接下来将为你介绍 Google Analytics 的4大报表，是如何协助您进行网站分析的。
在开始看 Google analytics 4大报表前，你必须先理解「维度」和「指标」两大概念。虽然报表密密麻麻，数值众多且有不同的分类，但在看报表时掌握两大重点，便能很快理解报表阅读逻辑：
1.维度：维度可以理解成分类各项数据的标准或依据（访客语言、地区、到达网页）
2.指标：指标可以理解成数值（使用者、新使用者、工作阶段）
以目标对象为例，客层是在它下面的一个分类，语言是客层里面的一个分类，zh-cn(简体体中文)又是语言里面的一个分类，而在这个分类中，使用者这个指标的值为92.65%。
目标对象（Audience）：访客画像
目标对象报表有助于了解实际进入网站的访客画像，例如通过什么方式进入网站、使用的浏览器、语言、哪个国家、城市等的访客进入了你的网站。了解网站访客是非常重要的，这有助于了解进入网站的访客与你的目标客户是否吻合，又或者可以从访客画像中分析出新的目标市场。
客户开发（Acquisition）：访客来源
从目标对象报表可以得知什么样的人进到你的网站，而从客户开发报表则可以知道访客是从哪些渠道进入到你的网站，是从 Facebook、App 或是从搜索引擎等等。这个报表也结合了 Search Console 与 Google Ads ，让使用者可以快速掌握SEO自然流量以及SEM广告投放的成效。
由于网站流量来源非常多，可能是从社交媒体连进你的网站，或是直接从搜索引擎进入，下面以 Google Analytics 设置归类，列出几个重要的流量渠道来源：
1.外部网站 (Referral)：
通过其他网站导流至你的网站，由对方网站链接进来的流量就会被归类在外部流量，又称站外流量。举例来说，像是访客通过他人的博客文章链接进入你的网站。
2.直接访问 (Direct)：
访客直接进入你的网站，这样的流量就称之为直接流量，像是在浏览器直接输入网址。基本上只要入站的地点本身没有网址，就称为直接流量，如在 微信 上点击连结进入网站，由于链接位置在 App 或电脑上，会被视为直接流量。
3.自然搜索 (Organic)：
访客通过搜索引擎输入关键字，点击自然排名结果进入，这类流量就称之为自然搜索流量。自然搜索流量可以通过SEO优化，让网站在相关的关键词获得高排名，进而有更多的自然流量。
4.付费点击 (Paid Search)：
访客通过SEM关键词广告进入你的网站，这种流量都归类在付费点击。
5.社交媒体 (Social)：
从 Facebook、Instagram 等社交平台进来的流量。
行为（Behavior）： 访客行为
行为图表可以帮助我们了解网站／页面是否符合访客需求，它提供了许多重要数据。包括访客从哪些页面进入网站开始浏览、在各页面的停留时间、浏览了哪些页面，以及每个页面的浏览状况等指标。举例来说，若用户进到页面发现网站体验差，无法快速找到自己想看的内容，那就会直接关闭网站，进而影响网站的跳出率。行为图表有助于了解访客行为，可以帮你找出网站上哪些页面对访客有用，也能知道哪些页面的体验不佳，需要针对某一页面做出对应的优化。
转换（Conversion）： 网站转化
最后一个报表为转换报表，转换报表可以让你清楚地了解，哪个渠道对你网站的转化目标贡献较大，（转化目标可以是让访客留下联络方式、下单、付款等）。要在此报表上显示数据，必须先设定网站的主要转化指标，才能在转换中查看数据，目标的设定方法可参考官方的目标设置。在我们设置好了转化目标之后，Google Analytics便会开始统计。对有在投放SEM广告的市场人员来说，他能从转换报表直接得知达成转化目标的访客从哪些渠道进来的居多。
三、Google analytics重要指标介绍
工作阶段 (Session )：工作阶段为 GA 最重要的流量指标之一，比起浏览量与使用者，工作阶段直接反映了访客在网站的真实使用情况，但要能掌握工作阶段这个指标，你必须先搞清楚这个指标的运作原理，在这里简单叙述工作阶段这个指标的重点，详细内容可以参阅工作阶段 Session 介绍。工作阶段的定义为一个工作阶段为计算一个访客在网站内所产生的一组互动；一组互动是指使用者在 “工作阶段逾时” 前所做的行为（如点击、浏览），而工作阶段逾时的判定可以看下列示意图。
浏览量与不重复浏览量 ( Page Views & Unique Page views )：浏览量一般称为PV，只要使用者浏览网页一次，浏览量(Page View)就会算一次，不管是刷新、关掉页面再回来、跳转到别的页面再回来。不重复浏览量一般称为UV，使用者 (cookie) 在同一次工作阶段 (Session) 下，不管页面看过几次，只会计算一次不重复浏览，不管是刷新、关掉页面再回来、跳转到其他页面再回来，只要在同一 个工作阶段下，只会计算一次。
平均浏览时间 (Avg. Time on Page )：访客在页面上的停留时间，也称为平均工作阶段时间长度。
跳出率 (Bounce Rate )：工作阶段中（通常为进站后）访客仅浏览单个页面便离开网站的比例。
由于 Google Analytics 涉及到较多的名词，更多的专有名词可以参考Google的官方词汇说明！目前谷歌已经把Google分析升级成最新版的Google Analytics 4，感兴趣的可以去看看它有了什么新的功能！
总结
以上就是谷歌分析工具 Google Analytics 的基本操作教程，只要看懂了 Google Analytics 的各个数据图表，就等于有了一个免费且强大的SEO顾问。我们完成 Google Analytics 的各种设置之后，通过数据分析，不仅可以更加了解用户浏览网站的行为、更可以分析各渠道流量来源的表现。要想熟练上手，还需要多加使用。当然这只是谷歌分析工具诸多功能中的冰山一角，这款工具可分析的数据还可以更加详细，而上述内容，仅供参考！