在从事网络推广的过程中，很多人都会接触到SEM跟SEO，那么，SEM和SEO有什么不同？其实SEM和SEO两者密切相关，如果你已经投入许多预算和时间在建立自己的品牌和网站上，但在Google的排名效果仍然不好，那你可以尝试同时操作SEM 和SEO，来帮助你更快获取网站流量。一尘SEO将教你分清SEM和SEO之间有什么区别，这两种推广方式，我们该如何利用好。
一、什么是SEM
SEM，即Search Engine Marketing，中文称为搜索引擎营销，指所有能提升网站排名的营销推广方式，广义的SEM包含了SEO搜索引擎优化、PPC关键字付费广告和其他能提高在搜索引擎流量的方式。随着时间演变，我们一般将PPC关键字付费广告称为SEM。简单来说，SEM就是一种通过竞价方式购买关键词，按点击扣费，以让网站出现在搜索引擎结果页前列的方式。SEM新手入门：《Google Ads全攻略，一篇让你看懂谷歌推广！》
二、什么是SEO
SEO，即Search Engine Optimization，中文称为搜索引擎优化，是一种通过了解搜索引擎的运作规则（算法）来调整网站，以提升网站在搜索结果页的排名方式。由于用户往往更留意搜索排名较高的结果，SEO的目的就是在提升网站搜索结果的自然排名。SEO新手入门：《Google SEO怎么做？看这一篇就够了！》
SEO搜索引擎优化跟SEM搜索引擎营销，最根本上的差异就是获取流量的成本和效益不同，SEO通过长期的投入来分摊流量获取的成本，将相同的预算发挥更大效益更长久的效益，SEM则是使用广告竞价来取得短期与快速的效益。
三、SEM与SEO比较
1. SEM的成本来自广告费+人力 ，而SEO的成本大部分来自人力
通过SEM进行搜索引擎营销需要付费给搜索引擎，如Google或Yahoo，用户搜索特定关键字时就能出现你的广告，我们一般做最常做的就是Google Ads关键字广告。相反，SEO是针对搜索引擎算法和排名规则进行SEO网站优化，争取首页排名，让网站出现在自然搜索结果上。
比起每次点击成本(CPC)动辄数十元的SEM， 长期来看SEO的CPC成本基本可以忽略不计，所以SEO是性价比更高的流量获取方式，通过SEO优化，不需要支付给Google广告费，就能引导用户进入网站，形成转化。
2. SEM是短跑，SEO 是马拉松
在SEM搜索引擎营销中，通常是价高者得，而SEO则是由Google算法判定，需要投入的时间较久。所以就速度来看，SEM略胜一筹，只要出价够高能赢得竞价就能产生流量曝光。对于刚开始经营生意、需要知名度的企业来说， 或者在销售旺季的期间，SEM是最直接有效的做法。
但因为市场的竞争造成竞价价格的不断攀升，所以长期来看如果你的收益都只依赖广告，营销成本就会居高不下。其实SEO 是搜索引擎营销的基本，你若能顺利推动SEO，半年内就能让网站排名争取到自然搜索结果前几名，得到一个不错的效果。一到两年的时间就可以将流量成本稳定下来，并解决SEM需要投入大量预算，都不见得有转化的问题。
许多客户认为SEO没有SEM有效，既需要投入时间维护网站也需要提高内容质量，所以就不做SEO，可当你的网站体验不好，用户就很容易跳出你的页面、不下单或者不填表，那即使做了SEM也很难有转化，并且还需要持续消耗大笔广告预算，这样的网络推广策略是否能发挥作用，站在企业长期经营和用户的角度想一想，答案是显而易见的。
3. SEO负责抢占更多排名位置；SEM负责最激烈的排名竞争
无论是SEO或是SEM，都需要与其他网站竞争排名，都需要考虑搜索引擎排名因素，像用户体验就是很重要的排名因素，Google非常重视用户，因此网站的流畅性、权威性、原创性，热门性都会影响SEO跟SEM的成效。Google Ads已明确说明历来的着陆页体验会影响广告质量度，《Google搜索引擎优化初学者指南》也有指出用户体验的重要性。
而SEO优化越久，就能索引到更多关键字，让更多人在搜索的时候看到你的网站，通过丰富的内容，让他们留下品牌印象。但对于竞争特别激烈或具有高商业价值的关键字，SEO的排名就不会太稳定，此时可使用SEM来确保能争取到最高的排名和流量。
四、完美搭配SEO和SEM，布局全网营销策略
如果你有仔细研究Google搜索结果页，就会发现除了SEM广告和官网内容外，搜索结果页还时常出现论坛、博客的文章，或者图片与地图的搜索结果，这些都和用户的搜索意图有关，这也就是为什么会有品牌去做内容营销以及Facebook推广，或者Instagram网红推广，抢占更多的流量渠道，这些其实都可以称为广义的SEM策略。
SEO搭配SEM的策略对跨境电商来说尤其重要，营销活动有时间上的限制，这时做SEM，才能把握商机，而SEO就用来长期累积内容跟品牌曝光。
总结
SEM跟SEO，其实没有谁好谁坏，如果想要达到真正有效的网络推广，并不能将SEO跟SEM完全切割，更何况不是每一间公司都有资源让这样的营销策略一次做到位，只能根据自己当下的目标、资源以及行业状况，做出最有效的资源分配。正所谓没有正确的营销策略，只有适合你的营销策略。