Google Ads已有20年的历史了，在最近的五年中，AI机器学习已经改变了Google Ads的工作方式以及广告商使用它的方式。以下是一尘SEO分享的过去五年Google Ads的一些最大变化，以及未来五年谷歌SEM趋势和发展方向。
一、广告浏览人数上升
在Facebook和Twitter推出了可以自定义受众的原生广告产品数年之后，Google于2015年秋季推出了Customer Match。这标志着Google除了能对网站进行受众点位之外，让AdWords广告商能通过Google Search，YouTube和Gmail进行受众定位。
然后，Google广告加入了相关的，有亲和力的，有市场的和感兴趣的受众定位维度。2020年，Google引入了基于购买或用户流失概率的预测受众，这些受众由新的Google Analytics 4提供支持。
然而，过去五年中最重大的变化发生在2017年，当时Google开始允许Google用户帐户数据用于YouTube定位，包括登录Google的用户的人口统计信息和搜索行为信息。新的定位功能帮助提高了YouTube的广告收入，还提高了在Google受众群体中组合来自Search和YouTube的数据的能力。
二、关键词匹配类型
Google在过去几年中定义搜索查询的匹配方式非常重要。Google对机器学习的不断发展，让用户搜索的关键词与广告商购买的关键词相匹配，迫使广告商们不断地优化谷歌SEM账户，优化点包含广告系列、广告组结构、广告文案和投放的关键词。
现在，由于Google Ads平台上隐私更改和法规的影响使关键词投放的管理更加复杂。上个月，Google开始限制向广告商呈现的搜索关键词，仅呈现由“大量用户”搜索的关键词。
随着匹配方式的扩展，广告商已采用否定关键词的方法来优化关键词。这意味着搜索关键词报告已成为关键的SEM工具。广告商反映说，在吸引用户点击其广告的查询中，有20％或更多的查询数据不可见。
三、自动化的广告系列和广告
根据从通用App广告系列中看到的结果，2018年，开启了Google Ads中全自动广告和广告系列类型的时代。
自动化不再局限于广告系列管理的出价或动态标题等方面。现在，广告系列的出价，创意和定位等方面，都可以基于广告商的一些输入而自动化。当年Google推出了针对小型企业的智能（本地）和智能购物广告系列之后，我们团队注意到。
这些广告系列类型的另一个重大变化是，它们可以自动在多个Google拥有和运营的媒体资源中投放。
2018年也是自适应搜索广告（RSA）出现的一年。RSA使用机器学习，根据历史数据可用的各种信号，预测广告标题和描述的最佳组合以向用户显示。广告商输入标题和描述的几种变体，然后最终交给Google算法来组合成广告创意。
四、Google Ads的各个方面
正如我们前面提到的，尽管Google Ads中仍然有纯粹的搜索广告系列，但几乎所有其他广告系列类型现在都可以在多个渠道上自动投放广告，并且Google会继续扩大其平台上可以出现广告的位置。例如，一尘SEO最近的一次测试，让本地广告出现在了谷歌地图中的自动建议结果中。
以下是Google Ads中的各种广告系列类型以及它们展现的平台和位置：
- App广告系列除了搜索，Google信息流，YouTube，AdMob和Google Play之外，还可以在YouTube首页Feed和插播视频广告资源中投放。
- 智能型广告会在搜索，地图和信息流上展现。
- 本地广告系列会在搜索，YouTube上展示广告，以及谷歌地图上的其他地方。
- 发现广告系列会在YouTube主页，Gmail促销和社交标签以及Google“发现”上展现。
- 智能购物广告系列在搜索、购物、YouTube、Gmail上展现。
- 展示购物广告（多图片购物广告）在搜索图片，YouTube和Google“发现”上展现。
- 选择加入搜索网络后，购物广告系列可以在搜索，图片，YouTube和Google“发现”上展现。
- 在Google / Google Shopping Actions上购买广告，用户可以通过Google在购物，Google助手，搜索中的通用结帐界面购买产品。并且它们的广告很快也会在图片和YouTube上展现。
五、从线上到线下
由于用户购物习惯的改变，电子商务的增长在激增，谷歌也处于主导线下购物转为线上购物的有利位置，这是谷歌十多年的搜索生态的积累，谷歌在本地化搜索排名里有着自己独特的一面。
尽管前期有一些波折，但Google的本地库存广告已成为线下零售商向附近搜索用户推广其产品的主要方式，并且越来越多的线上实体户衡量了这些广告对商店访问和商店购买的影响。2020年，Google宣布了针对线下商店销售的自动出价优化广告。
为了消费者购买行为的变化，Google在本地广告系列和本地库存广告中添加了一些选项，以突出在商店购买的在线取货（BOPIS）、路边取货功能。
总结
Google Ads已经走过了它第20个年头，随着谷歌SEM广告的类型和功能不断增多增强，广告商的营销投放渠道不断增多，用户看到的广告样式也多样化了起来，我们期望能看到Google继续大力对SEM领域进行投入。