有些人往往会忘记除了 Google 之外的搜索引擎，但 Bing 可以成为品牌在线上获得知名度的好平台。必应和雅虎（自 2010 年以来一直由必应提供支持）共同占据美国桌面搜索引擎市场份额的9.97%；而且更重要的是，许多营销人员注意到 Bing 流量的转化率优于 Google 流量。
这可能与 Bing 的平均人口更成熟并且客户消费能力有关。Bing 还与其他数十个搜索引擎合作，包括 Yahoo!、AOL、DuckDuckGo、Ecosia、MSN 和 Lycos。简而言之，如果您不在 Google 上进行搜索，那么您可能正在使用部分由 Bing 提供支持的搜索平台。
这还包括语音搜索（Alexa 和 Cortana 都使用 Bing），以及在大多数 Microsoft 产品中都内置了 Bing，包括 Microsoft Office 和 Xbox。
如果您已经在 Google SEO 上进行了投入，那么您距离在其他搜索引擎上看到排名也只有一步之遥。这是因为Bing 和 Google共享许多相同的排名因素。即便如此，Google 和 Bing 的 SEO 之间仍存在关键差异——本篇文章将带您了解这些差异。
1.关键词
虽然 Bing 在 2014 年宣布他们不再考虑关键字标签来进行排名，但 Yandex 和百度等搜索引擎仍然这样做。
谷歌通过了解搜索者的意图和解释来自不同网站的上下文线索来努力提高搜索准确性。我们称之为语义搜索，它部分依赖机器学习和人工智能（如 RankBrain）来帮助他们理解页面的内容。
谷歌曾表示，RankBrain 是其排名算法中第三重要的因素。这意味着完全匹配关键字没有为用户创建全面的主题页面和文章那么重要。
Bing 在广泛匹配关键字方面一直在迎头赶上。
他们的网站管理员指南建议“根据关键字研究开发丰富的内容，向搜索用户展示他们正在寻找的信息。”Bing 的网站管理员指南明确说明了关键字如何帮助您进行排名。Bing 不会排除使用关键字标签的可能性，而谷歌已经忽略这一点。
现在，这并没有给您滥用它们或开始将不相关的关键字填充到元标记中的借口。但这确实意味着你不应该完全忽视它们。
Bing 也有大量的关键字工具来帮助 SEO 专业人士，你会发现比某些 Google 工具更详细的信息。在Bing网站管理员平台中，他们有一个强大的关键字工具，可以向您显示趋势和相关/建议的关键字。Bing 甚至显示相关的排名URL。
两个搜索引擎在关键词上的区别：
谷歌：创建由关键词研究支持的综合页面，但关注主题相关性而不是完全匹配的关键词。
必应：使用与您在必应搜索结果中定位的字词完全匹配的简单关键字——只是不要过度优化。使用他们的工具来帮助其他搜索引擎。
2.反向链接
谷歌和必应都非常值得信赖。例如，他们都重视反向链接，因为这些是用户发现您的内容有用、信任您提供的信息并希望与他人分享的迹象。
谷歌通过测量链接到您的内容的域的PageRank （权重）来衡量信任。高 PageRank 链接的权重很大，其中一些会比数百个垃圾邮件、低 PageRank 链接更有价值。
Bing 也重视高质量的链接，但他们对质量的判断略有不同。对于 Bing，反向链接并不高于所有其他排名因素。他们更喜欢来自高质量站点的少量反向链接。与谷歌一样，必应也喜欢带有相关锚文本的内部链接。
最重要的是，如果页面没有足够的链接，必应会从索引中删除页面，并且不会惩罚购买链接的网站：也就是说，在大流量的网站上购买链接可以为您带来直接流量，因此它仍然是一种有效的营销策略。但是，操纵入站链接以人为地增加指向网站的链接数量可能会导致您的网站从 Bing 索引中除名。
两个搜索引擎在反向链接上的区别：
谷歌：当涉及到反向链接时，权威的反向链接和高质量的内容是页面权威性的最重要指标。
必应：更少、更权威的反向链接非常重要，具有高度相关锚文本的内部链接也是如此。
3. 社交媒体
谷歌长期以来一直否认社交媒体在页面排名中发挥了特殊作用，尽管很多人猜测它（社交媒体）扮演了一些小角色。
另一方面，Bing 历来对社交媒体的重要性持非常开放的态度：
“社交媒体在今天的搜索结果排名中发挥着重要作用。它发挥的最明显的作用是通过影响力。如果您在社交平台上有影响力，这会导致您的追随者广泛分享您的信息，进而导致 Bing 看到这些积极信号。从长远来看，这些积极的信号会对你的网站排名产生影响。
如果您想在 Bing 上获得良好的排名，那么您将需要在您的社交媒体保持投入。将社交媒体纳入您的 SEO 策略非常耗时，但如果您想针对 Bing 进行优化，则非常值得。Bing 还提供了一个 API 来查看社交媒体上的流行趋势。
两个搜索引擎在社交媒体上的区别：
谷歌：像对待任何其他索引页面一样对待 Facebook 和 Twitter 页面。
Bing：社交媒体是一个关键的排名因素。搜索结果将显示您的 Facebook 好友和 Twitter 关注者对不同品牌的评分。
4.多媒体内容
必应在视觉搜索方面一直在挑战极限，这与他们最受吹捧的功能之一——与“实体理解”密切相关。
本质上，Bing 具有准确抓取和理解各种类型的多媒体内容的能力，例如视频、音频和图像。
在很多方面，必应在视觉搜索方面处于领先地位。当 Flash 出现时，Bing 可以很好地抓取和索引 Flash 网站。使用高质量的图像，并优化它们以帮助加载时间。与此同时，谷歌仍然最依赖基于文本的内容。高质量的图像和视频确实很重要，但它们的权重并不像 Bing 那样重要。
两个搜索引擎在内容形式上的区别：
谷歌：强调基于文本的内容。
Bing：更加强调多媒体内容。
5. 其他技术 SEO 差异
虽然上面列出的4个差异可能是区分 Google 和 Bing 的最大差异，但我们仍然应该注意其他一些小的差异。
例如，虽然您通常可以依靠 Google 为您的网站编制索引，并相信它会尝试抓取您网站的每个页面并为其编制索引，但 Bing 倾向于专注于关键页面并且不经常抓取您的页面。
幸运的是，您可以通过使用Bing网站管理员工具并单击“抓取控制”，来提高网页抓取速度。
您还可以通过单击网站管理员工具中的“提交站点地图”或在 robots.txt 中包含指向站点地图的路径来将站点地图提交到必应，这是一个重要的步骤，因为这是一个排名因素。
Bing的另一个好处是它的 API。它允许用户提交要被批量抓取的 URL，这是 Google 所没有的。
总的来说，Bing 很乐意帮助人们进行排名，并且有很多工具可以帮助您。有关与 Google 不同的技术因素的更多示例，请查看Bing的网站管理员指南。