Hreflang 标签不足以确保特定国家/地区的网站在其本地市场获得排名。请遵循以下技巧来提升您的国际 SEO 排名。
鉴于其复杂性、细微差别和应用变化，国际SEO优化可以说是最先进的 SEO 形式。
SEO 的基本实践旨在解决：
- 提高网站可爬行性的技术问题。
- 内容优化以提高关键词的使用率。
- 获取外部网站的优质链接，积累网站权益。
大多数这些做法仍然适用于国际搜索引擎，因为所有机器人都必须能够抓取网站、寻找相关内容并检查来自外部网站的链接。
我知道你在想什么。这又是关于 hreflang 实现的文章了，对吧？
错了。这个问题就留给那些写过大量关于 hreflang 文章的人去解答吧。
一些额外的、较少被谈论的技术使得特定国家的网站比其他网站略有优势。
要开始制定策略，首先需要确定目标区域。
接下来，您必须确定要在这些地区提供哪些语言。这一点至关重要，因为它允许您从 URL 结构开始布局整个项目。
关于国际搜索引擎
在我们了解这些具体策略之前，了解全球搜索引擎的格局至关重要。
虽然谷歌、微软必应和雅虎是美国领先的搜索引擎，但其他搜索引擎在其他国家也占有相当大的市场份额。
中国最大的搜索引擎是百度，占有71％的市场份额。
俄罗斯搜索者更喜欢Google 和 Yandex 之间的平均分配。
韩国人更喜欢谷歌，但该国本土搜索引擎 Naver 仍占据近27%的市场份额。
但从全球范围来看：
- 谷歌仍然统治着世界，每年有 1.2 万亿次搜索查询，占据全球91.4%的市场份额。
- 微软必应以3.3%的全球份额位居第二。
- 第三名是 Yandex，份额为 1.5%。
- 第四名是雅虎，全球市场份额为1.3%。
- 排名第五的是中国的百度，占全球市场份额的 0.91%。
因此，虽然针对 Google 进行的以国际为重点的优化将在大多数国家/地区为您提供良好的服务，但仍有一些其他搜索引擎值得关注。
中国拥有近 10 亿互联网用户的庞大消费群体，针对百度搜索引擎排名的细微差别进行网站优化对于吸引他们的注意力至关重要。
- 百度站长工具：通过站长工具帐户设置并提交您的网站到百度。
- 语言：百度及大多数在线交流平台均使用简体中文。拼音是使用拉丁字母的汉语拼音。网站地址以拼音显示。
- 互联网内容提供商 (ICP) 许可证：要在百度上排名，您必须遵守中国的审查规定。获得 ICP 许可证是获得良好搜索引擎排名的必要条件。
- 网站托管：百度更倾向于选择托管在中国大陆的网站。由于中国大陆的互联网基础设施较慢，因此更倾向于选择高加载速度的网站。此外，香港的托管服务也能提供较高的加载速度。
Naver 与其他搜索引擎最大的区别在于它更偏向自有平台和内容。其算法由两部分组成，一部分根据 Naver 其他产品生成的“创作者排名”信号进行分配。
- Naver 网站管理员工具：注册网站是必需的。不过，用户生成内容 (UGC) 和付费列表占据了搜索结果的主导地位。
- 语言： Naver 是围绕韩语建立的，因此完全翻译的网站至关重要。
- Hreflang： Naver 不支持 hreflang。这意味着您需要
<meta http-equiv="content-language" content="ko-kr">在页面模板中使用 HTML 元语言标签 ( )，并使用仅包含韩语网站/替代版本的 XML 站点地图提交至 Naver 网站站长工具。 - Naver 产品：您的策略中要包含的主要产品包括 Naver 百科全书、Knowledge iN、Naver Blog 和 Naver Café。
1. 域名和 URL 结构
每个国家都分配有一个特定的国家代码顶级域名 (ccTLD)，例如英国的 co.uk、加拿大的 .ca、澳大利亚的 .com.au 等等。
购买本地 ccTLD 是在特定国家/地区的搜索引擎中获得良好排名的第一步，因为大多数搜索引擎会稍微青睐针对该国家/地区的本地网站，而不是通用的 .com 网站。
大多数搜索引擎还会将搜索结果限制为“仅限来自 X 国家/地区的网页”。用户还会认为带有其国家/地区标识的网站更值得信赖。
ccTLD 比使用子域名或子目录更受欢迎，因为两者都会驻留在 site.com 上。如果美国、英国、加拿大和澳大利亚的相同英语内容托管在 site.com 上，肯定会导致内容重复的问题。
尽管不建议在网站上包含任何类型的重复内容，但主要搜索引擎确实认识到 www.site.co.uk 仅针对英国用户，因此不会将其视为针对 www.site.com 的重复内容。
这种情况将来可能会发生变化，因此，本地化使用相同语言的内容始终是明智之举。如果相同的内容同时使用英语、法语和西班牙语，就不必担心内容重复。
关于国际网站域名和 URL 结构，最重要的是了解每种方案的优缺点。（注：以下信息直接取自 Google。）
ccTLD（例如 example.de、example.co.uk）
优点 (+)– 明确的地理定位– 服务器位置无关紧要– 轻松分离站点– 法律要求（有时）
缺点（-）– 昂贵– 潜在的可用性问题– 更多基础设施– ccTLD 要求（有时）
具有 gTLD 的子域名（例如 de.site.com、uk.site.com 等）
优点 (+)– 易于设置– 可以使用 Search Console 地理定位– 允许不同的服务器位置– 轻松分离站点
缺点（-）– 用户可能无法仅从 URL 识别地理定位（“de” 是语言还是国家？）
带有 gTLD 的子目录（例如，site.com/de/、site.com/uk/ 等）
优点 (+)– 易于设置– 可以使用 Search Console 地理定位– 维护成本低（同一主机）
缺点（-）– 用户可能无法仅从 URL 识别地理定位– 单一服务器位置– 站点分离更加困难/不太明确
URL 参数（例如，site.com?loc=de、?country=germany 等）
优点（+）——无（不推荐）
缺点 (-)– 基于 URL 的细分很困难– 用户可能无法仅从 URL 识别地理定位– 无法在 Search Console 中进行地理定位与多区域网站合作，Google 搜索中心博客
由于 ccTLD 对 Google 来说是一个强有力的指标，因此它们历来是国际优化的首选方法。
然而，正如您上面所看到的，维护每个站点的管理需要大量的投资和时间。
因此，子域名和子目录越来越容易被采用，成为替代方案和更实惠的选择。
如果您选择此路线，则必须采取额外步骤来确保向用户显示正确的内容。
2. Google Search Console 地理定位
Google Search Console 允许使用“设置地理目标”工具对 gTLD（例如 .com 和 .net）进行手动地理定位。
要在 Google Search Console 中设置地理定位，请按照以下步骤操作：
- 在主页上，选择您想要的站点。
- 在左侧导航栏中，展开“旧版工具和报告”部分，然后点击“国际定位”。
- 选择“国家/地区”选项卡。
- 选中“目标用户”旁边的框。
- 从下拉菜单中选择您想要的国家。
- 单击“保存”。
如果您想确保您的网站不与任何国家或地区相关联，只需取消选中复选框并重新保存。
谷歌指出，如果您网站上的相同网页针对多个国家，那么设置地理目标通常是没有意义的。
这是因为您的地理定位设置可能会限制内容的覆盖范围。
用户 IP 和用户代理检测
用户代理检测是检测人们正在使用的设备并根据该设备的最佳实践提供内容的过程。
IP 位置检测是指检测用户位置并根据与该 IP 位置更相关的内容进行推送。如果正确实施，您很有可能降低跳出率、提高转化率，并更快地向用户展示他们想要的内容。
这是本地化优化的常见做法（因为位置和设备通常可检测），但对于多语言和多区域 SEO 也至关重要。Google 支持 HTTP 重定向和 JavaScript 重定向。
以下是Google关于该主题的一些注释。
使用 HTTP 重定向
HTTP 重定向通常用于将客户端重定向到特定于设备的 URL。通常，重定向是根据 HTTP 请求标头中的用户代理进行的。务必确保重定向与页面
rel="alternate"标记或站点地图中指定的备用 URL 保持一致。为此，服务器使用 HTTP 301 或 302 状态代码重定向并不重要，但建议尽可能使用 302。
JavaScript 重定向
如果 HTTP 重定向难以实现，您可以使用 JavaScript 将用户重定向到代码指向的 URL
rel="alternate"。如果您选择使用此技术，请注意重定向客户端造成的延迟，因为客户端需要先下载页面，然后解析并执行 JavaScript，最后触发重定向。实现基于 JavaScript 的重定向有很多方法。例如，您可以使用 JavaScript 函数执行网站已在页面链接注释中使用的媒体查询
matchMedia()。
除了检测和重定向之外，您还需要确保您的网站具有良好的内部链接和导航，以便用户可以找到符合其人口统计的页面。
3.“内容语言”元标签
当地语言至关重要，应精心设计以确保 Google 和外国搜索引擎能够理解内容。
语言声明标签（例如内容语言标签）指示网站的目标语言，并且应<head></head>与元描述和元关键字标签一起出现。
虽然此标签不会影响 Google，但它被 Microsoft Bing 使用：
使用“content-language”元标记将文档位置嵌入到文档的 <head> 部分：
<meta http-equiv="content-language" content="en-us">“内容”属性由两个字母的ISO 639语言代码、短划线和相应的ISO 3166地理代码组成。例如：• de-at：德语，奥地利• de-de：德语，德国• en-us：英语，美国• es-ar：西班牙语，阿根廷
或者，使用相同格式将文档位置嵌入 <html> 或 <title> 元素中：•
<html lang="en-us">•<title lang="en-us">如何告诉 Bing 你的网站所在的国家/地区和语言，微软 Bing 博客
4. 本地化内容
特定国家/地区的网站不应被视为具有不同 ccTLD 的主网站的简单克隆。
为了避免重复内容问题，内容应该本地化并适应每个目标国家，为本地搜索者提供更好的用户体验。
那么，为什么没有更多的网站这样做呢？
下面概述的Adobe 内容本地化流程的工作流程说明了一切。
这很辛苦，耗费大量人力和资源。但回报却非常丰厚！
关键词
即使是使用相同语言的网站，措辞、拼写和地区方言也会有所不同，这些差异应适用于特定国家的网站。
例如，美式英语和英式英语在措辞（lorry vs. truck）、拼写（localization vs. localization）以及地方方言（sleeping policeman vs. speed bump）方面存在差异。在为国际页面构建关键词列表时，请务必特别注意。
母语人士对于了解区域方言关键词具有重要意义，而非母语人士可能不太了解这一点。
元数据
虽然元数据的权重因搜索引擎而异，但最佳做法是以与美国网站相同的方式完成元数据。
唯一的区别是使用本地吸引人的关键词和短语。
本地化正文内容
您应该注意几个方面的信息本地化，包括：
- 货币兑换
- 地址
- 电话号码
- 时区
- 天气
- 季节
当编写或修改内容以吸引外国观众时，请记住编写目标地区的人会感兴趣的引人入胜的内容。
确保使用正确的本地化信息，例如列出当地办事处并包括适合该地区时区的营业时间。
5. 本地化链接建设
特定国家/地区的网站应该包含来自同一国家/地区其他网站的入站链接。搜索引擎可以根据 IP 地址检测网站的地理位置。
因此，针对特定国家/地区的网站应该拥有来自同一国家/地区的入站链接。如果没有足够的来自目标国家的链接，新的国家/地区顶级域名 (ccTLD) 可能会难以排名。
由于该网站是全新的，因此需要大量的手动工作来搜索、联系和获取入站链接。
开始建立链接
首先确定您的反向链接配置文件和国际竞争对手最受欢迎的内容和网络。
一旦您确定了您的链接配置文件和竞争对手的链接，请将其用作优化当前链接和链接构建活动的指南，以从这些可信来源获取链接。
建立相关语言的链接
查找 Google 已按目标语言（法语、简体中文、西班牙语等）分类的相关网站。
从使用相同语言的网站获取高质量链接，可以提升您网站的站外相关性。尽可能查找使用相应语言编写的 .com、.net 等域名，以便开展链接建设活动。
锚文本
通过国际 SEO，使用范围更广的锚文本分布样式的机会增加了。
使用多种具有相似含义的关键词有助于比在美国更清晰地支持网站的主题。考虑将锚文本的语言混合在本地和英语之间，使用精确、部分和通用的短语。
本地搜索注册
在 Google 商家资料、Bing 商家信息以及 Yandex 商业目录等本地同类服务上注册每个网站。尽可能多地在本地目录上注册。
来自本地较小社区商业目录的链接通常具有较高的权威性和信任度。
社交信号
拥有使用目标地区语言的本地社交媒体资产可以给观众带来信任感。
在各个地区的社交媒体门户网站注册，以增加在该国的社交参与度和链接分享潜力。如上所述，这是在 Naver 上竞争的绝对必要条件。
这些本地链接会向搜索引擎提示该网站与用户相关且对用户有益。因此，你的努力可能会带来更高的排名。
总结
国际 SEO 的最终目标是让特定国家的网站在其当地市场中排名靠前。
最后，仅使用 hreflang 标签可能不足以实现这一目标，这取决于目标市场。
这使得国际市场的 SEO 变得更加复杂，但并不需要令人生畏。
通过了解您的优先市场（以及相应的搜索引擎市场份额），您可以调整这些技术以符合各自的国际排名要求。