2026年终极 Shopify SEO 手册，为 AI 人工智能购物做好准备 - 一尘SEO

Shopify 网站默认会泄露 SEO 价值。修复结构缺陷，提升性能，为 AI 购物做好准备。

Shopify 为超过 500 万家活跃商店提供支持，并且仍然是许多快速增长品牌的首选电子商务平台。 

其开箱即用的设置可以帮助您快速启动 – 但快速部署并不能保证有机可见性。

默认情况下，Shopify 的结构可能会泄露SEO价值：

• 重复的 URL 会降低权限。
• Schema 标记很少。
• 性能瓶颈会降低页面速度。

与此同时，对话式人工智能和人工智能搜索的兴起意味着仅针对谷歌进行优化已不再足够。 

您的商店需要同样流利地使用大型语言模型 (LLM) 的语言。

本手册涵盖了 Shopify SEO 的所有基本要素：

• 解决结构缺陷。
• 提高速度和性能。
• 提炼结构化数据。
• 加强内部链接。
• 为您的商店做好人工智能搜索和购物的准备。

Shopify 是否已做好 SEO 准备？

大部分情况下是这样，但并非全部。新上线的 Shopify 商店提供了一个坚实的起点：

• 简洁、用户友好的 URL。
• 基本架构标记。
• 自动XML 站点地图。

然而，一旦你开始抓取网站并检查 URL、规范和集合结构，就会发现差距。 

达到现代 SEO 标准 – 并为人工智能驱动的搜索做好准备 – 仍然需要有针对性的优化。

请记住：在电子商务中，真正的 SEO 目标不仅仅是提高排名，还要推动更多的转化和收入。

Shopify 中的典型 SEO 挑战

Shopify 存在一些常见的 SEO 问题。其中最常见的一个问题就是同一个产品详情页面使用多个 URL。

重复的产品 URL 及其修复方法

主产品 URL 始终是规范版本，并遵循以下格式：

• yourdomain.com/products/product-name

但是，当将产品分配到集合时，Shopify 会以以下格式生成其他 URL：

• yourdomain.com/collection/products/product-name

Shopify 使用这些备用 URL 来：

• 启用“下一个”和“上一个”链接等功能以便在集合内浏览。 
• 在产品页面上显示与类别匹配的面包屑。 

虽然这对于导航很有用，但它可以：

• 混淆搜索引擎。
• 导致不必要的抓取。
• 由于链接权益是通过规范而不是直接传递的，因此削弱了产品页面的权威性。

最佳做法是调整主题，以便链接指向主产品 URL，删除类别面包屑和下一个上一个链接，以采用更简单的 URL 结构。

要做到这一点：

• 在您的主题文件中，找到产品网格文件 – 通常是以下之一：
  • main-collection-product-grid.liquid
  • product-grid-item.liquid
  • product-listing.liquid
• 确保产品包装盒上的链接指向{{ product.url }}。

修复此问题后：

• 运行站点爬网以确认不再使用重复的 URL。
• 使用 Google Search Console 的前缀模式 URL 删除工具来清除集合格式中的旧索引 URL（例如）/collection-name/products/product-name，仅保留/products/product-name可抓取的版本。

有限的架构选项

Shopify 主题开箱即用，提供基本的架构定义，例如：

• 产品。
• 组织。
• 网站。

这已经足够开始了，但仍有改进的空间。 

为产品和系列添加更详细的架构类型通常需要解决方法，这将在本剧本后面的架构部分中介绍。

Shopify SEO金字塔

一次性优化所有事物可能很诱人。 

更有效的方法是根据变更对 SEO 和收入的潜在影响来确定其优先顺序。

这个 Shopify SEO 金字塔概述了一个自下而上的策略——从技术优化开始，然后向上移动到补充内容。

技术 SEO 考虑因素

在任何 Shopify 优化的初始阶段，请确认所有常规技术 SEO 要求都已到位。

重点关注以下几个方面。

网站速度

Google 和 Nitropack的联合研究发现：

• 加载时间缩短 0.1 秒可使转化率提高 10% 以上。 
• 2.75 秒后，大多数用户开始退出，因此速度优化成为当务之急。

Shopify 是一个托管平台，因此改进的机会主要在三个方面：

• HTML 缓存级别。
• 图像优化。
• 主题 CSS 和 JavaScript 调整。

HTML 缓存

Shopify 已经与 Cloudflare 合作提供 CDN（内容分发网络）功能，从靠近最终用户位置的服务器提供静态内容。

如果您有自己的 Cloudflare 帐户，则可以通过 O2O（orange-to-orange）选项配置自定义缓存规则。 

此设置首先通过您自己的 Cloudflare 区域代理流量，让您在将其传递给 Shopify 之前应用其他配置。

启用 O2O 可以访问 Cloudflare 的三个主要功能：

• 缓存：设置特定的缓存持续时间和行为。
• 工人：在边缘运行自定义脚本。
• 规则：根据条件阻止、重定向或重写流量。

在进行更改之前，请参阅 Cloudflare 的产品兼容性指南。

图像优化

Shopify 网站最推荐的文件格式仍然是 JPEG 或 PNG。 

自 2020 年以来，WebP 已得到所有主流浏览器的广泛支持，并提供更好的压缩效果，但对于旧版浏览器或 iOS 版本，可能仍需要 JPG 作为后备。

Shopify 页面，尤其是收藏页面和产品页面，通常包含许多图片。 

这可能意味着从浏览器到服务器有数十个、有时甚至超过一百个单独的请求，从而增加了数秒的延迟。

延迟加载可以确保图像仅在进入视口时加载，从而减少在任何给定时间请求的元素数量。 

滚动之前不可见的图像将不会被加载。 

但是，如果在滚动时弹出图像，延迟加载可能会影响用户体验，因此配置需要平衡性能和可用性。

图像文件过大也会导致性能下降。 

许多图像都是以高分辨率上传的，但这对于网络显示来说是不必要的。 

Crush 等应用程序可以自动优化，提供不同的压缩模式、重命名以及访问所有图像以进行进一步的手动调整。

主题优化

Shopify 主题由 Liquid 模板、CSS 和 JavaScript 组成。 

可以缩小文件以减少空白，并可以删除未使用的代码以使主题加载更快。

未使用的应用应卸载。理想情况下，活跃的应用仅在其使用页面注入代码。 

在许多情况下，应用程序会向整个网站注入元素，这可能会降低整个商店的速度。 

例如，常见问题解答应用程序可能会将其代码添加到所有页面样式而不仅仅是产品页面。 

请与您的开发人员或应用程序创建者核实，以限制代码注入的位置。

一些应用程序功能可以用几行自定义代码和元字段来替换。 

这加快了网站速度并降低了持续的应用程序成本。

XML网站地图

Shopify 会自动在 处创建一个 XML 站点地图/sitemap.xml，您可以将其提交给Google Search Console。

与其他平台一样，主站点地图链接到产品、系列、页面和博客的嵌套站点地图。

Robots.txt

自2021 年起，Shopify 允许用户自定义robots.txt 文件。 

这使得店主可以控制网站搜索引擎可以抓取的部分，也可以阻止特定的抓取工具。

尽管在电子商务中不太常见，但一些店主可能会选择阻止 AI 爬虫或 SEO 工具用户代理。 

这也可以通过 Cloudflare 直接完成，这是新 Cloudflare 帐户的默认设置。

要在 Shopify 中编辑 robots.txt：

• 转到在线商店 > 主题 > 编辑代码。
• 在模板下，选择添加新模板并选择 robots.txt。 
• 创建一个名为 robots.txt.liquid 的文件并添加您的自定义规则

请参阅 Shopify 的文档来创建变体，例如：

内部链接

Shopify 网站受益于战略性的内部链接，可以简化导航并分配权限。请考虑以下途径。

主页到收藏夹的链接

主页应该直接链接到最重要的收藏，不仅在导航菜单中，而且在内容区域内。 

这改善了用户体验并确保了权威性从主页（通常是成熟网站上最权威的页面）流向收藏集，再从那里流向产品。

系列到产品的链接

系列将相似的产品归入一个类别。 

在产品系列页面上，产品的展示顺序是固定的，这会影响权重流和点击分配。许多品牌并不关注产品的展示顺序或数量。

如果您的竞争对手展示更多产品，您的商店在搜索引擎和人工智能系统中可能显得不够全面。 

竞争性研究可以帮助确定每个系列页面的最佳产品数量。

系列到产品链接中的两种具体策略可以进一步提高用户体验和 SEO 价值：

• 展示某一类别中的产品
  • 产品系列页面上的特色产品部分可以突出显示畅销产品或促销产品。 
  • 在特色项目附近添加副标题或附加文本可以为搜索引擎提供额外的背景信息。
• 使用分面导航
  • 当存在分面导航时，Shopify 默认将过滤后的 URL 规范化为主集合 URL，以避免重复内容问题。
  • 然而，复杂的分面结构仍然会生成许多不必要的 URL，从而浪费抓取预算。
  • 在某些情况下，某些过滤器组合（例如，品牌+尺寸、品牌+价格）适合索引。 
  • 这样做通常需要特殊的应用程序或定制开发来为这些组合创建优化的登录页面。

产品与产品的连接

产品页面通常包含指向其他产品的链接：

• 相关产品推荐。
• 交叉销售机会。
• 追加销售机会。
• 捆绑建议。
• 最近查看的商品。

在交叉销售和追加销售的情况下，这些链接通常是自动或手动管理的。 

始终使用主 /products/ URL 进行链接，而不是基于集合的 URL。

产品之间的内部链接有助于建立上下文关系，这可以提高搜索排名和 AI 相关性。 

然而，太多不相关的产品链接会削弱权威性。 

更少、更相关的产品建议会更有价值。

Google 搜索和 Google Merchant 中的有机产品网格

自 2019 年起，谷歌在搜索结果中展示了有机产品网格，提供类似于 Google 购物的体验，但没有付费广告。（Brodie Clark对这些结果进行了详尽的记录。）

要获得资格，请先注册Google Merchant Center Next。 

如果您没有投放 Google 购物广告，此设置可能仍处于待处理状态。

最简单的集成方法之一是在 Shopify 中安装免费的 Google 和 YouTube 应用，然后按照说明进行操作：

• 创建您的免费 G​​oogle Merchant 帐户。
• 准备好要提交的产品。
• 生成并提交产品数据 feed。

您的 Google Merchant Center 上线后，请争取获得“顶级品质商店”称号，以提高曝光度。Google 会评估此徽章的四个关键方面：

• 运输经验。
• 回來體驗。
• 浏览体验。
• 购买体验。

Bing 还提供商家中心。 

鉴于 Bing 与 OpenAI 的联系，在那里提交您的产品详细信息可以帮助它们进入人工智能环境。

一些人工智能平台，例如 OpenAI，正在准备自己的产品信息推送功能，以便在对话式人工智能聊天中直接进行产品选择和购买。 

目前，您只能加入候补名单，以便在有可用名额时收到通知。

首页优化

结构良好的 Shopify 主页可以提高搜索可见性并帮助访问者快速了解您的品牌。 

它应该清楚地描述您是谁、您销售什么以及您的产品针对谁。 

与“关于”页面一起，它是搜索和人工智能引擎解读您的品牌的最重要信号之一。

许多品牌在其主页上充斥着产品优惠、幻灯片和视频。其主要目的应该是： 

• 介绍您的品牌和独特的销售主张。
• 为您的主要收藏提供清晰的路径。
• 重点介绍少量特价商品或特色产品。
• 通过评论以及安全性和可信度指标建立信任。

通过在首页上提供明确的价值主张，您更有可能吸引真正有兴趣购买您提供的产品的访问者。

产品详情页面

Shopify 品牌通常专注于漏斗底部的优化，因为商店访问通常表示强烈的购买意图。 

改进产品详情页面可以带来快速回报，并且有利于传统的SEO和AI优化。

产品详细信息页面的任何更改都可能影响转化率，因此请密切监控转化率。 

在将编辑应用于整个网站之前，请考虑将其作为 A/B 测试推出。

典型的产品详情页面结构包括：

• 购买框。
• 购买框中的要点。
• 常见问题解答。
• 用户评价。

购买框

这是主要转换决策发生的地方。 

社会认同、信任徽章和低库存指标等因素会影响访客是否将产品添加到购物车并完成结账。

购买框中的要点

添加到购物车按钮附近的简短项目符号列表可以突出显示主要优点并阐明产品的主要用途。 

这种格式对于用户和搜索引擎来说都很有价值。

例子：

• 跑鞋页面上写着“适合扁平足”。
• 标有“西班牙制造”的橄榄油产品。

这些细节为买家提供了重要的背景信息，并帮助搜索和人工智能引擎将产品与相关主题联系起来。

常见问题解答

常见问题解答可以解决真实的用户问题并为产品页面添加独特的背景信息。 

虽然这通常需要一个应用程序（例如 HelpLab EasyFAQ），但定制的常见问题解答可以使您的产品页面与具有相同产品的竞争对手区分开来。

避免在常见问题解答部分中提及通用的商店政策，例如配送时间或退货政策。这些内容应该放在专门的版块中。 

相反，从以下来源收集特定于产品的问题：

• 客户调查。
• 在线论坛。
• reddit。
• Facebook 群组。
• YouTube评论。

例子： 

• 对于 reMarkable 2 平板电脑，Reddit 上一个常见的问题是“reMarkable 2 是纸质笔记本的现实替代品吗？” 
• 在常见问题解答块中添加这样的问题和答案可以增加有意义的、用户驱动的内容。

用户评价

产品详情页是特定商品买家的最佳着陆页。添加客户评论可以提升信任度和转化率。 

评论是用户生成的内容并提供真实的用例背景。

可以优化手动添加到页面的客户推荐，以突出产品优势。 

结合购买框中的要点、常见问题解答中的真实用户内容和推荐，可以创造出比简单的产品描述更丰富的页面体验。

收藏页面SEO

在我们审核的许多 Shopify 网站上，收藏页面占自然流量的 60% 以上。 

因此，在优化过程中它们值得重点关注。

标准的集合页面布局通常包括：

• H1 标题。
• 收藏描述。
• 产品列表。

虽然这是功能性的，但在描述位置、模式代码和内部链接等方面仍有改进的机会。

顶部与底部描述

Shopify 默认只提供一个描述框。有什么问题吗？

• 在产品网格上方放置较长的描述可能会将产品推得太靠下，从而降低首屏可见度。 
• 将所有内容放置在网格下方可能会限制页面顶部的相关性。

更好的解决方案是将描述分为两部分：

• 产品列表上方的简短、重点介绍自然提及了该系列产品的主要主题和主要用途。
• 产品网格下方有更长、更详细的描述，包含多个 H2 标题和语义优化的内容。

要实现这一点：

• 在搜索 > 元字段和元对象 > 集合下创建一个集合元字段（富文本） 。
• 在主题定制中，将富文本块分配给产品网格下方的部分并将其连接到元字段。

这在首屏上提供了直接的上下文，并在下方提供了更深入、更丰富的关键词内容。

架构代码

在集合页面上使用Google 的 Rich Results Test 工具时，我们经常会遇到以下结果：

大多数 Shopify 主题都没有这些页面的架构标记。 

两种有用的模式类型是OfferCatalog和CollectionPage，它们都可以描述产品列表及其详细信息。

由于收集模式通常在整个站点保持一致，因此最好的方法是将标记作为自定义 Liquid 块直接添加到主题中，而不是手动添加到每个页面。 

CollectionPage以下是使用 Liquid 变量的模式示例：

<script type="application/ld+json">

{

 "@context": "https://schema.org",

 "@type": "CollectionPage",

 "name": {{ collection.title | json }},

 "url": "{{ shop.url }}{{ collection.url }}",

 "description": {{ collection.description | strip_html | truncate: 300 | json }},

 "mainEntity": {

 "@type": "ItemList",

 "name": {{ collection.title | json }},

 "itemListOrder": "https://schema.org/ItemListOrderDescending",

 "numberOfItems": {{ collection.products_count }},

 "itemListElement": [

 {% for product in collection.products limit: 20 %}

 {

 "@type": "Product",

 "name": {{ product.title | json }},

 "url": "{{ shop.url }}{{ product.url }}",

 "image": {{ product.featured_image | img_url: '800x800' | prepend: 'https:' | json }},

 "offers": {

 "@type": "Offer",

 "priceCurrency": "{{ cart.currency.iso_code }}",

 "price": "{{ product.price | divided_by: 100.0 }}",

 "availability": "https://schema.org/{% if product.available %}InStock{% else %}OutOfStock{% endif %}"

 }

 }{% unless forloop.last %},{% endunless %}

 {% endfor %}

 ]

 },

 "publisher": {

 "@type": "Organization",

 "name": {{ shop.name | json }},

 "url": "{{ shop.url }}",

 "logo": {

 "@type": "ImageObject",

 "url": "{{ shop.brand.logo | img_url: '200x200' | prepend: 'https:' }}"

 }

 }

}

</script>

常见问题解答

收藏页面是潜在买家的重要切入点，可用于将类别与特定用例联系起来。 

添加特定于集合的常见问题解答块可让您解决来自 Reddit 或 Discord 等平台或来自客户服务电话和销售对话等内部渠道的常见问题。

只要有可能，就用模式代码标记这些常见问题。 

这可以通过在 Collection 组中创建元字段、将 FAQ 模式粘贴到其中并通过自定义 Liquid 块将其放置在模板上来完成。

内部链接

系列描述为相关类别、买家指南、产品登陆页面或关键博客内容提供了丰富的内部链接机会。

通过查看排名靠前的竞争对手，确定每个产品系列页面的商品数量的行业标准。匹配此数量有助于符合搜索引擎的预期。

请注意，/collections/allURL 可能会对品牌或品牌和产品查询进行排名，并且在某些情况下进行转换。 

然而，对于许多品牌来说，它有排名却没有转化。在这种情况下，可以考虑使用 noindex 指令将其从搜索结果中移除。

如果不关心产品的可发现性，您也可以/collections/all在 robots.txt 中进行阻止。 

由于 Shopify 的站点地图/sitemap.xml列出了所有产品页面，因此 all 集合对于 URL 发现来说不是必需的。

补充内容：Shopify 博客 SEO

Shopify 博客的工作方式与WordPress等平台不同。 

Shopify 商店可以有多个博客，所有博客都托管在/blogs/前缀下。 

没有原生的博客类别，但您可以使用标签对帖子进行分组或创建单独的博客，就像它们是类别一样，从而产生如下结构：

• /blogs/<category1>
• /blogs/<category2>

博客的价值在于：

• 详细讲解产品。
• 主持产品比较。
• 发布购买指南。
• 创建“阅读此内容之前请勿购买 X”的内容。

它们还有助于在您的领域内建立主题权威。 

博客允许您围绕产品用例创建语义上下文：

• 从客户的角度描述他们如何使用它。
• 从您的品牌解释逐步的使用方法。

对于许多 Shopify 网站来说，快速取胜的方法是识别高流量博客文章并检查其转化率。 

通常，热门帖子会产生大量流量，但却不会产生销量，因为它们缺乏明确的产品展示或行动号召。 

在这些帖子中添加链接或产品展示可以迅速将它们转变为收入驱动因素。

Shopify 如何为 AI 购物做好准备

前面介绍的许多优化（例如架构标记、清晰的站点结构、常见问题解答块和内部链接）也有助于您的商店为人工智能商务做好准备。 

关键是围绕您的品牌、系列和产品创建语义丰富的环境，并将它们与您的理想客户资料和您的产品所服务的用例相匹配。

对话式商务预计将快速增长，因此让您的 Shopify 商店为这一转变做好准备至关重要。

针对人工智能的内容优化

在优化 AI 时，请考虑以下几点：

• 以对话的语气使用自然语言。
• 尽可能覆盖扇出查询。
• 为常见的购物查询采用问答格式，最好在产品页面的产品级别和产品系列页面的产品组级别。
• 提供具有清晰细节、数字和统计数据的全面信息，使您的内容更有可能在 AI 聊天中被引用。
• 关注优点而不是特点，以更好地适应对话互动。

首先，您的品牌需要看起来整体上很合适。 

正如杰西卡·鲍曼 (Jessica Bowman)所指出的，法学硕士 (LLM) 的认知度会影响你的产品在推广过程中是否被考虑。

AI友好的内容结构

AI 引擎会根据结构和语义优化来解读页面内容。确保您的内容：

• 使用适当的标题层次结构和副标题。
• 在适当的地方包括项目符号、表格和粗体突出显示。
• 由与周围文本相关的视觉效果支持。
• 明确说明该产品的适用对象及其用途。

使用使用指南、技术细节和规格以及材料或保养说明来补充您的内容。 这种完整性水平有助于搜索引擎和人工智能系统理解和推荐您的产品。

Shopify SEO 的未来

Shopify SEO 的成功取决于平衡当前的技术优势与对话式 AI 的前瞻性策略。 

在扩展到更广泛的以人工智能为中心的增强功能之前，当务之急是建立坚实的基础——网站速度、产品页面优化和清晰的收集页面策略。

一旦基础到位，就要为对话商务做好准备，确保内容结构化、全面且符合客户使用案例。 随着人工智能购物成为主流，现在实施这些优化的商店将占据有利地位。SEO 不是一次性项目。长期成功需要在竞争激烈的电子商务环境中定期监控、内容更新和适应新技术。