Google 对其效果最大化广告最佳实践指南进行了重大更新。更新后的文档现在包含有关新策略的信息，为零售营销人员如何更好地优化营销活动和提高转化率提供建议。
1.最新实践指南的重要性
如果您不及时了解 Google 的最新最佳实践指南，您用于优化 Google Ads 广告系列的策略可能会过时且不再有效，这可能会导致您在覆盖面、转化率和投资回报率方面遭受损失。
2.最新实践指南更新内容
更新后的文档详细介绍了营销人员可以用来更有效地营销其活动的新工具和功能：
- PMax 的优势– 更新后的指南解释了从标准购物广告系列切换到 PMax 如何提高转化率。
- A/B 测试– 该文档建议运行 A/B 测试，以证明从标准购物广告系列切换到 PMax 提高了转化次数。如果您对结果感到满意，它会鼓励您继续使用 PMax 以获得最佳结果。
- 使用效果规划器尽早规划预算– 它解释了如何使用 Google 的效果规划器来审查广告系列的预计每月和季度效果。该工具还可用于获取有关如何针对相同支出修改广告系列的建议。值得注意的是，该工具的预测会根据季节进行调整，以便营销人员能够在假期等关键时期识别转化机会。
- 采取季节性行动– 该指南还包含有关如何降低 ROAS 目标的提示，以提高关键时期（例如假期前）高优先级产品的可见度。Google 建议提前设定更积极的 ROAS 目标，以确保您的广告系列吸引已经在研究购买以获得最大转化的潜在客户。
- 整合– Google 建议您在设置新的 PMax 广告系列时尽可能整合您的广告系列结构。这有助于人工智能使用统一的预算来优化跨渠道的性能。
- 吸引高价值客户——谷歌推出了测试版的高价值新客户获取优化工具。此功能旨在帮助优化具有高预测生命周期价值的新客户的营销活动，同时仍然针对常规新客户进行优化并吸引现有客户。
- 更多见解和报告– 更新后的文档还提供了有关新报告功能的信息，包括：
- 资产组指标
- 绩效变化洞察
- 创造力测试
- 产品级数据
3.谷歌官方的表态
谷歌通过其帮助中心发布的更新宣布了其新功能。一位发言人表示：
- “我们为使用 Google Merchant Center Feed 投放效果最大化广告系列的零售营销人员制定了这些最佳做法。”
- “如果您的目标是增加销售额并吸引新客户，这些指南将帮助您实现目标。”