当谈到为您的 Shopify 商店带来积极的流量时，没有其他数字营销策略像 SEO 那样经济实惠或具有影响力。对于电子商务零售商来说，花时间确保您的网页得到适当优化可以帮助增加您的自然流量，这意味着更多的潜在客户浏览您的产品。与Google Ads或社交媒体广告不同，SEO 策略可以在您的广告预算用完后很长时间内为您的 Shopify 网站带来网站流量。
因此，利用 SEO 是 Shopify 网站所有者可以进行的最佳数字投资之一。
1.什么是 Shopify SEO？
Shopify SEO是优化 Shopify 网站以在搜索引擎结果中表现更好的过程。
尽管 SEO 可以应用于任何网站，但 Shopify SEO 专注于帮助利用 Shopify CMS 的电子商务零售商获得更多关键字排名和自然流量。
2.电子商务网站常见的 SEO 挑战
一般来说，电子商务网站更有可能面临某些可能对搜索引擎性能产生负面影响的挑战。
- 精简内容：谷歌喜欢深入、长篇的内容。由于产品页面内容往往较薄弱，因此很难提高其搜索排名。
- 重复内容：由于多个产品页面非常相似或自动生成，许多电子商务网站都面临重复内容问题。
- 糟糕的网站架构：Google 喜欢看到用户可以轻松导航的优化网站结构。由于网站上有如此多的页面，电子商务零售商很容易受到不良网站架构信号的影响。
- 不使用架构：产品架构可帮助 Google 抓取工具了解您的产品并相应地推广它们。对于 Shopify 零售商来说，不利用架构是一个巨大的错误。
为了确保您的网站不会遭受电子商务网站所面临的这些常见挫折，下面的 Shopify SEO 检查表是一个很好的起点。
3.Shopify 中的自动化 SEO 功能
Shopify 平台确实内置了一些 SEO 功能，可以减轻网站所有者的一些 SEO 工作量。
这些功能包括：
- 自动生成的“rel-canonical”标签：此功能有助于避免重复内容处罚！
- 自动生成的 robots.txt 和 sitemap.xml文件。
- 自动 SSL 证书：Google 更喜欢使用 HTTPS 协议对安全页面进行排名。
- 自动生成的页面标题，其中包括商店名称。
然而，SEO 是一个广阔且多学科的领域。仅仅依靠 Shopify 平台来为您完成 SEO 工作并不会产生最佳结果。
4.Shopify SEO 清单上的 19 项必须完成的任务
请记住，SEO 不是一个一劳永逸的过程，无论是在您最初设置商店时还是在网站的整个生命周期中都需要进行工作。
下面的清单是按优化类型组织的，但可以轻松“按顺序”完成。
其中一些步骤是一次性优化，但每当您向在线商店添加新产品或页面时，大多数步骤都需要重复。
5.一般搜索引擎优化
投资自定义域名
一般来说，最好投资一个自定义域并从 URL 中删除“myshopify”。为什么？因为 URL 路径在 SERP 结果的顶部对用户可见。自定义域名对用户来说看起来更专业、更有吸引力，更高的点击率可以带来更好的 SEO 性能。您可以从 Shopify 或任何第三方域名提供商购买自定义域名。然后，在Shopify 帐户的 设置>域 菜单中添加自定义域。
选择快速响应的主题
通过去年的页面体验更新，如果您想在 Google 中获得良好的排名，那么快速的页面速度和加载时间是不可协商的。尽管更华丽的主题可能很诱人，但最好选择针对速度和性能进行优化的主题。您的主题还需要在移动设备上表现良好，因为 Google 将为您网页的移动版本建立索引。
您可以在仪表板或通过PageSpeed Insights 报告了解当前 Shopify 商店与其他商店相比的速度。如果您的分数较低，可能会影响您排名靠前的能力。
设置您的分析工具
您的 Shopify Analytics 仪表板将为您提供电子商务指标的概述。但是，您需要设置其他工具来更好地了解网站流量的来源以及用户通过搜索到达您的网站后的行为方式。在Shopify上设置 Google Analytics 和 Google Search Console 是任何网站所有者的必备步骤，并且对用户完全免费。
创建帐户后，您需要执行以下一些其他关键步骤：
- 提交站点地图：Shopify 在您的 Google Search Console 帐户中为您生成。
- 将您的Google Analytics 跟踪代码添加到您的 Shopify 商店。
获取有用的 Shopify SEO 应用
有各种 Shopify SEO 应用程序可以帮助确保您在网页上达到 SEO 最佳实践。我最喜欢的一些包括：
- 插件 SEO：类似于 WordPress 的 Yoast SEO，并确保最佳实践。
- SEO Pro：非常适合架构和更高级的优化。
- 智能 SEO：非常实惠的选择，具有很多 SEO 价值。
6.页面搜索引擎优化
进行关键词研究
在开始优化内容之前，您需要确定哪些关键字与您的产品具有很强的相关性，并将为您的网站带来合格的流量。用户可能有成百上千种方式搜索像您这样的产品。关键字工具可让您发现用户正在搜索的内容。其中一些关键字比其他关键字更容易排名，SEO 工作的一部分是确定哪些关键字为您的商店提供最佳机会。
需要注意的最重要的关键字指标是：
- 搜索量：您希望您的关键字目标每月获得合理数量的搜索，否则您就无法为任何人进行优化。
- 每次点击费用：每次点击费用越高代表转化潜力越强。较高的每次点击费用在商业和交易关键字中更为常见。
- 关键词难度：分数越高意味着关键词更难排名。确保您选择的关键字目标可以在第一页上实际排名。
理想情况下，Shopify 商店中的每个网页都将针对不同的关键字或关键字组。对于您的产品和类别页面，优化显示更多交易意图的关键字，因为这些用户更倾向于购买。对于您的博客文章，优化信息查询以捕获渠道顶部附近的搜索者。
优化你的网址
有一些网址最佳实践对于提高您在 Google 中的排名至关重要。
- 保持简短而甜蜜。
- 包括您的目标关键字。
- 避免不必要的词语，例如和/或/the/等等。
您可以在 Shopify CMS 中任何页面底部的搜索引擎列表预览中轻松编辑 URL 路径。
优化页面标题和元描述
当您编辑搜索引擎列表时，请确保您还优化了 SERP 结果中可见的其他元标记：标题标记和元描述。您还需要遵循此处的最佳实践，包括关键字并满足 SEO 最佳实践，尤其是长度 – 标题标签不超过 60 个字符，元描述不超过 160 个字符。Google 通过这些元数据来了解您的内容的内容以及何时推广它。而且由于元描述也可能作为搜索片段可见（尽管并非总是如此），因此它可以影响搜索者是否点击您的结果。
Google 足够聪明，可以理解与您的主要关键字有语义关系的术语和短语，因此无需一遍又一遍地用相同的关键字填充这些页面元素。
您的元标记应该自然阅读并充分描述页面上的内容。
使用内容优化工具进行产品描述
产品页面上的内容薄弱可能会严重阻碍电子商务网站的发展。确保您花时间制作原创的、描述性的产品描述，其中包括相关的关键字、同义词和相关术语。内容优化工具可以帮助您确定哪些相关关键字具有最大的 SEO 能力，并向您的产品显示强烈的相关信号。尽最大努力以自然的方式包含它们，以提高产品页面的排名潜力。
优化你的替代文本
您的 Shopify 网站可能有很多展示您产品的图片。但请记住，Google 无法看到您的图像。通过描述性文件名和关键字丰富的替代文本向 Google 传达这些图像的含义非常重要。这也使有视觉障碍的用户更容易访问您的 Shopify 网站。
创建博客内容以定位长尾查询
要吸引接近销售漏斗顶部的用户，请创建针对相关长尾查询进行优化的高质量博客内容。通过回答用户就您的产品提出的问题，您可以建立品牌知名度和专业知识。这也是增加 Shopify 商店排名的关键字总数的好方法。
7.技术搜索引擎优化
创建一个 SEO 友好的导航菜单
导航菜单可帮助您的用户轻松地在您的在线商店中移动。SEO 友好的导航菜单不仅对 Google 爬虫来说看起来更好，而且还会创造更好的用户体验。一些 SEO 导航技巧：
- 优先考虑清晰、简单的导航。
- 花点时间确保您的产品被很好地组织成系列。
- 保持整个页面的导航一致。
- 使用导航帮助用户轻松联系您或您的支持团队。
利用内部链接
您的内部链接可以完成一些事情。它们让用户在您的网站上移动，帮助搜索引擎爬虫了解您的网站架构，并将您的PageRank分配到您网站的更多部分。Shopify 网站的 PageRank 的大部分将位于您的主页上，这就是为什么您在导航菜单中包含的链接应该具有战略意义。
避免将链接资产发送到缺货、季节性或由于内容薄弱或未优化而不太可能在搜索结果中排名靠前的商品。相反，将 PageRank 推向您想要在搜索中提升的页面，例如您的主要类别和集合页面。
添加产品架构
有几种不同的方法可以将结构化数据添加到您的 Shopify 网站，哪种方法最适合您将取决于您编辑网站代码的舒适程度。要手动添加架构，请转到主题 > 操作 > 编辑代码。
您可以使用架构生成器工具来生成标记并输入所有必需的属性。
Shopify 用户应在适用时考虑使用以下产品架构：
- 综合评级。
- 品牌。
- 类别。
- 颜色。
- 方面。
- 模型。
- 材料。
- 特别优惠。
- 图像。
如果您不喜欢使用 HTML 编辑器，那么许多 Shopify 插件都具有产品架构功能，可以使流程变得简单。
添加产品评论
对您产品的正面评价可以促使用户点击或购买。在 Shopify 商店中下载产品评论应用程序以开始利用产品评论。此应用程序将结构化数据信息发送给 Google，以便这些黄色星星与您的 SERP 结果一起出现。它们可以改变游戏规则，提高点击率并为您的商店带来更多点击量。
8.站外搜索引擎优化
建立指向您的 Shopify 网站的链接
您还需要建立站外信号，以便 Google 信任您的在线商店并在搜索结果中对其进行排名。这可以说是 SEO 中最困难的部分，因为您无法控制网站是否选择链接到您的网站。但是，有一些简单的方法可以开始赚取链接：
- 创建高质量的内容，例如博客文章，并要求其他网站所有者链接到它。
- 在礼品指南或产品综述中获得推荐。
- 相关网站上的客座博客。
投资公共关系
公共关系和有机推广是链接建设的核心，也是从权威网站获得高质量链接的最佳方式之一。如果您还没有时间或资源进行公关外展，请注册Help-A-Reporter Out (HARO)。您每天都会收到记者和出版商发来的电子邮件，希望听取专家的意见或介绍某些产品。
9.Shopify网站维护
定期审核您的网站
随着时间的推移，您的网站将会发生变化。当您在网站上添加或删除页面、页面累积反向链接或搜索格局发生变化时，就会发生这种情况。定期网站审核可以帮助您确定哪些页面在搜索中表现最佳，哪些页面表现不佳。网站审核提供的见解可以帮助您确定需要优先考虑和解决的关键内容、页面体验或权限问题。
修复损坏的链接
当您更改产品供应或商品缺货时，您可能会取消发布或删除 Shopify 网站的页面。如果该页面链接到您网站上的其他任何地方，您将创建一个“损坏的链接”。谷歌不喜欢对有过多损坏链接的网站进行排名，因为它看起来好像该网站不活跃并且没有得到适当的处理。每个季度一次，最好在整个网站上运行网站爬虫，以识别损坏的链接并修复它们。
研究数据并迭代
随着越来越多的用户访问您的在线商店，您的分析工具将为您提供大量数据，了解他们在您网站上的行为方式、他们最初如何到达网站等等。
确保从这些数据中获取见解，以迭代您的关键字定位、页面内容、内部链接、元标记等。
总结
请记住，从长远来看，搜索引擎优化有一种降低客户获取成本的好方法。学习 Shopify SEO 的基础知识并采取必要的步骤对于超越竞争对手并超越竞争对手至关重要。按照上面的清单进行操作，您很可能会看到 Google 奖励您更多的关键字排名和更多的网站流量。