网站不仅是Google SEO的根本，更是品牌重要的线上资产！想进行网络营销，网站绝对是不容忽略的营销利器。而做Google SEO除了要关注网站的用户体验，网站分析更是提供SEO人员了解用户行为及需求的重要环节。因此，善于利用分析工具进行网站分析，可以有效掌握网站SEO进度及重要指标。那Google SEO网站分析怎么做？如何取得网站流量分析报告？一尘SEO将带你深入了解。
一、网站分析的效益
网站分析是什么？网站分析不只是用用工具、看看数据，更重要的是需要具备数据分析的能力，通过数据看懂Google SEO策略执行阶段的表现，进而利用这些数据调整并优化SEO策略，除了可以作为设定KPI的参考，更能通过数据表现找出优化方法达成KPI，最终为企业创造收益。
二、为什么需要网站分析
- 市场研究：
通过网站用户行为和用户画像数据，了解目标市场，以及对产品有兴趣的是哪些人。例如：通过Google Analytics可以了解网站主要浏览人群的国籍、使用语言等等。 - 制定Google SEO策略、执行与优化：
网站是Google SEO的根本，在制定与执行SEO策略时，利用优化排名带来的大量数据，分析其中含义，可精准调整策略，补足短板。例如要进行SEO的话，可以先通过GA等网站分析工具，去判断各渠道带入的流量及转化表现，再决定是否投放。 - 提高网站体验：
利用网站数据，深入了解用户的网站浏览历程、消费历程，进而优化网站UI、UX体验等，提高用户粘性与转化率。 - 竞争同行分析：
除了了解自己网站数据外，更能深入理解竞品各网页分析，可借由网站分析工具了解同行网站状况以及行业市场趋势。
三、网站分析重点和流程
由于每个企业的网站，各有不同的营销目标，因此在网站分析上，不适合单单去看特定的关键数据指标。以大部分的企业角度出发，网站数据的长期KPI应该以「转化」或「收益」导向为主。
但换个角度看，「转化」不会凭空产生，转化前的营销预热是至关重要的，以能够促进「转化」与「收益」的关键指标来说，大多都跟品牌与用户间的互动有关。因此，网站跳出率、页面停留时长等都是值得关注分析的网站数据。
网站分析流程
- 步骤一：选择分析指标
- 步骤二：选择分析工具
- 步骤三：制定优化策略
- 步骤四：通过工具优化追踪优化成果
常见的网站分析互动性指标
- 新访客：
第一次浏览网站的人数 - 网站跳出率：
浏览一个网页就跳出的访客百分比，越低越好；若网站内容符合访客需求，则可能会进一步与网站互动（跳到其他页面浏览、填表等）。 - 网站停留时间：
平均每位访客在该页面停留的时间，时间越长越好。 - 访客的网站轨迹：
访客从哪个渠道进来、浏览了哪些页面、从哪个页面离开等。用相关的数据解读访客的访问轨迹，进而深入分析访客的浏览与消费动机。
四、网站分析工具推荐
在确认我们要分析的网站数据指标后，即可开始选择适合的网站分析工具，全盘了解访客行为与网站数据，进而精准优化我们的Google SEO策略。以下是一尘SEO推荐的几款不错的网站分析工具。
Google Analytics-谷歌分析工具
Google Analytics，简称GA，是一款由Google提供针对网站流量统计、分析的免费软体，前身为网路数据分析公司 Urchin，在2005年被 Google 收购，同年推出Google Analytics。现在谷歌已经推出了最新版的Google Analytics 4。
Google Analytics强大的网站分析功能让Google Analytics成为SEO人员最爱用的谷歌分析工具之一。Google Analytics功能强大，界面简洁，操作简单，相当好上手。因此普遍成为SEO人员最常用的工具。深入了解Google Analytics使用操作技巧：《谷歌分析工具教程：一篇教你学会操作Google Analytics》
Similar Web-竞争同行网站分析工具
SimilarWeb是一款半免费的网站分析工具，和GA的功能相近，最大的不同是SimilarWeb提供竞争同行网站查询的功能，只需输入网址，就可以评估网站的流量，并即时监控该网站的数据，进而掌握竞争对手的动态，以提高自己网站的访问量和市场占有率。
Hotjar-网站视觉化分析工具
Hotjar可以监测网站的热点图、转化漏斗分析、线上表单填写分析、网站易用度等数据，SEO人员能够以此更全面及深入了解访客在不同页面的行为与消费流程。Hotjar的网站热点图让SEO人员能够追踪访客浏览网页的流程、按了哪些按钮，以及他们的关注焦点。Hotjar将数据视觉化地呈现出来，令初学者也相当好上手。利用这样的热点分析工具，可以看到网站在设计上是否有需要优化的地方，并进行调整和优化，进而提升转化率。
总结
在进行Google SEO网站分析时，除了结合自身的操作经验外，通过全方位的观察、解读数据、提出优化方案等；再恰当搭配网站分析工具，在优化SEO策略与网站时，更有效率，也能看见具体成效及优化目标！