亚马逊退出 Google Shopping 正在重塑广告格局。竞争对手能否获得更便宜的点击量和更高的曝光度？
亚马逊突然退出 Google Shopping 广告，此举对 Alphabet 的广告收入和全球零售广告商产生重大影响。
SMEC 电子商务洞察主管 Mike Ryan 称这一转变“巨大”，并将其与亚马逊在疫情封锁期间的大幅回调进行了比较。
亚马逊宣布退出Google Shopping
Ryan 就此消息说道：
- 亚马逊戏剧性地退出了谷歌购物的国际产品广告业务。谷歌购物是谷歌母公司Alphabet Inc.的巨大收入来源，同时也是推动所有拍卖价格上涨的动力。因此，这必然会造成影响。
瑞安补充道，虽然亚马逊对 Google Shopping 的“冷却”已有大约一年，但从缓慢撤退到“全面停止”的转变是一个重大转折点。
为什么是现在？ Ryan 说，问题在于：
- “因为知道原因才是我们评估下一个问题的唯一方法：持续多久？”他推测的原因包括亚马逊希望削减对谷歌的资助，以及与人工智能或广告策略相关的潜在内部转变。
缩小视角。瑞安警告说，对于那些从亚马逊广告中获益的品牌和卖家来说，这个消息可能就没那么令人兴奋了。
- 亚马逊历来将 Google Shopping 用作“特洛伊木马”策略来吸引购物者并将他们纳入自己的生态系统。
专家们在说什么
多位专家也对此消息发表了评论。报告透露了广告商的惊喜、猜测和战略洞察。
出口规模之大令人吃惊
多位专家强调，亚马逊从 Google Shopping 拍卖中消失是前所未有的，数据显示，数百万次展示的亚马逊购物活动已经完全停止。
Josh Duggan（Vervaunt 联合创始人）：
- 亚马逊已正式退出 Google 购物竞价。这是一个值得关注的有趣消息，值得很多人关注——尤其是如果你正在大规模开展购物广告活动的话。
- 平均而言，亚马逊出现在我们客户群中约 30% 的购物拍卖中——所以这是一个巨大的转变。
- 每次点击费用并没有下降……但绝对需要根据您自己的帐户数据进行审查，并且无论如何都值得密切关注。
David Kyle（国家职位高级付费媒体经理）：
- “我无法让它们触发免费商品详情中的任何功能，即使我知道我的一些客户在亚马逊上销量不错。就好像他们已经完全脱离了 Merchant Center 一样。”
对时机和策略的猜测
杜安·布朗（Duane Brown）（Take Some Risk 首席执行官兼战略主管）
- 这很有意思，我想他们会回来的。这和亚马逊 Prime Day 暂停有关吗？他们从 9 月份开始恢复营业，下周又要开始返校购物了？我猜亚马逊的返校购物季会很火爆。
William Julian-Vicary（Clarity 首席技术官）：
- 我们是否会看到另一个像eBay和Airbnb这样的优秀案例研究？亚马逊并不是一个非常适合研究典型用户行为的品牌，但此类测试的结果蕴含着丰富的数据，我们只能希望他们能分享一些从这种规模的转变中获得的经验——这是亚马逊的重大举措！
竞争对手的机会
Brandon Yann（客户服务与战略高级经理）：
- “现在是品牌和代理商通过归因投放自己的谷歌搜索到亚马逊广告的最佳时机，因为他们不再通过亚马逊的谷歌购物广告获得免费报道。”
对整个市场的影响
Robin Yarwood（谷歌广告和社交媒体专家）：
- “朋友，你关注的是哪些地区？是所有市场吗？你预测的结果是什么？大公司的每次点击费用会更便宜吗？”
Ryan 确认此次撤回涉及 20 个国际亚马逊域名，影响所有可观察到的市场。
总结
亚马逊退出 Google Shopping，意味着广告竞价领域最大、最激进的竞争对手之一消失了。这可能会降低每次点击费用 (CPC)，提高展示份额，并提升其他零售商和品牌的点击率。
这也为竞争对手打开了一扇窗户，让他们能够抢占亚马逊通常占据主导地位的流量和销售额，从而创造短期优势和在拍卖动态发生变化时测试新活动的战略机会。
归根结底，亚马逊突然退出谷歌购物，正在撼动广告生态系统。目前，竞争对手零售商有望从中获益，但真正的问题依然存在：这是暂时的停顿，还是长期的战略转变？