谷歌的 AI 概览和 GEO 转变 SEO 策略：来自 YouTube、TikTok 及其他平台的视频现在是搜索的核心来源材料。
一场微妙而深刻的变革正在发生——它正在重新定义人们的搜索方式以及谷歌认为值得寻找的内容。
我们都看到了新闻标题和数据：年轻用户正在转向 TikTok 和 YouTube 来发现新事物。
- 想穿阔腿牛仔裤？TikTok。
- 想知道如何疏通下水道吗？如何设置追踪代码？YouTube 能帮你搞定。
但曾经被认为是“微型搜索引擎”的搜索引擎现在正在影响着游戏中主要玩家谷歌的搜索结果。
随着 AI Overviews 的兴起，谷歌正在从比以往更广泛的内容中获取信息，其中包括视频，而不仅仅是 YouTube 等自有运营平台上的视频。
TikTok、Reddit 和 YouTube 等平台的用户生成内容正在越来越多地影响谷歌搜索结果。
搜索和社交之间的界限正在变得模糊，其速度比许多品牌意识到的还要快。
视频的演变：从可有可无到必备
为了理解这一刻为何重要，让我们回顾一下。
自 2006 年谷歌收购 YouTube 以来，谷歌和 YouTube 就一直保持着密切的合作关系。随着时间的推移，SERP 中专门用于视频的版块大幅增长。想想视频轮播、丰富的网页摘要和“关键时刻”精彩内容。
但对大多数品牌来说，视频仍然被认为是可选的，一个可有可无的选项。
但现在情况已经不再如此了。
AI 概览于 2024 年开始推出，代表了谷歌二十多年来对搜索体验的最大变革。AI 概览不再仅仅提供传统的“10 个蓝色链接”，而是在结果页面顶部提供 AI 生成的快照，旨在通过从网络上的多个来源提取数据来快速回答复杂的查询。
关键在于：这些来源不再局限于结构整齐的博客文章和网页。
AI 概览的来源比以往任何时候都更加广泛。从 Reddit 帖子、Quora 讨论到 TikTok、Instagram Reels，当然还有 YouTube 视频，应有尽有。
这些内容并非隐藏在页面中间的轮播图中。它们会显示在最显眼的位置，影响着谷歌回应用户问题的方式。这是谷歌解答用户疑问的核心。
谷歌正在重新定义什么是“可信”的源材料。
谷歌从文本搜索转向视频搜索
从历史上看，谷歌严重依赖书面内容。结构化的网站、优化的博客文章和长篇指南长期以来一直是SEO的主流。
但随着人工智能概述和生成引擎优化 (GEO)的出现，我们看到越来越多的来源为 Google 索引提供信息，其中许多是基于视频的。
这一演变有几个关键含义：
视频正在成为素材
AI 概述总结了各种来源（例如论坛、操作方法文章、博客文章等）以及越来越多的视频内容。
Google 将视频视为可信、权威的答案来源，特别是对于体验式、教程或产品相关的搜索，其中视觉演示比文本更能为用户提供服务。
例如，像“如何系领结”这样的查询，过去可能会显示基于文本的分步说明。如今，AI 概览更有可能从 YouTube 视频、TikTok 教程或两者中获取内容。
短篇影响长篇
TikTok 和 Instagram Reels 等平台不再仅仅用于娱乐。它们现在本身就被视为发现引擎。
谷歌在其搜索结果中引用了发现引擎，挖掘其中的关键信息，并利用它们来验证用户意图。对于像 Z 世代或 Alpha 世代这样重视快速、直观答案的年轻受众来说，这一点尤其重要。
这并不意味着长篇内容已消亡。但这确实意味着短篇内容正在帮助设定用户期望的内容。
传统的SEO不够用
仅仅优化一篇博客文章并不能让你的品牌进入AI概览。为了达到这个目的，你需要更多样化的内容：
- 视频。
- 视觉效果。
- 成绩单。
- 结构化数据。
- 图像。
最终，您需要出现在受众已经讨论的平台上。
这需要思维转变：从优化页面到优化内容生态系统。
所有品牌真的都需要加入 TikTok 吗？
简短的回答：也许吧。
更长的答案：内容的价值仍然是最重要的。但品牌需要像出版商一样思考，而不仅仅是营销人员。
如果您的受众对基于视频的答案表现出偏好，并且如果 Google 将这些视频作为权威来源材料，那么您的内容策略就需要满足这一需求。
这并不意味着每个品牌都必须在TikTok上大展拳脚。但这确实意味着每个品牌都应该思考以下问题：
- 我的受众在哪里搜索？他们信任哪些格式？ Z 世代可能首先关注 TikTok，而专业人士可能更喜欢 YouTube 演示或 LinkedIn 视频讲解。
- 我的内容能否通过视频而不是文字更好地回答一个复杂的问题？如果答案是肯定的，那么视频应该是默认选项，而不是事后才想到的。
- 我的视频是否针对各个渠道进行了优化？清晰的标题、文字记录、架构标记和字幕都有助于搜索引擎和发现引擎理解您的视频内容。如果没有这些，即使是优秀的视频也可能永远不会出现在 AI 概览中。
机会并不在于无处不在，而在于在正确的时间、以正确的形式出现在正确的地点。
搜索可见性比病毒式传播更重要
最大的误解之一是，一段视频需要数百万次观看才能产生影响。其实不然，这也不是我们的目标。
目标是当人们搜索您的品牌最能解答的问题时，展示您的品牌。但实际上，搜索可见性的运作方式有所不同。
对于品牌来说，这意味着在创作的每一件作品中，都要优先考虑清晰度、演示性和解决问题的能力。少一些“营销活动”，多一些“内容库”。
您创作的一些最有价值的内容可能永远不会传播开来（这是完全没问题的！），但它：
- 可以出现在 Google 的 AI 概览中。
- 可以影响购买决策。
- 通过比任何人都更好地回答客户的问题来建立信任。
一段 30 秒的 TikTok 视频展示了如何为你的狗狗测量新床的尺寸，这可能不会在互联网上引起轰动——但如果你是一个宠物品牌，这段视频可能正是谷歌希望在 AI 概览中展示的“法国斗牛犬的最佳床尺寸”内容。
将视频与搜索策略相结合的 6 种方法
以下是一些实际考虑：
- 审核你的内容格式。查看你表现最佳的关键词和查询。哪些适合用视频解答？在哪些情况下，视觉或演示比文本更有用？视频何时会成为热门搜索结果或出现在 AI 概览中？
- 审核您目前在视频搜索结果页 (SERP) 上的排名。搜索您的品牌、产品和类别。哪些视频会出现？是您的，还是其他人的？如果答案是其他人的，那么这就是一个机会。
- 投资能够解决问题的视频。并非每个品牌都需要TikTok策略。但每个品牌都应该拥有能够解决客户实际问题的、具有教育意义的、经久不衰的视频内容。从小事做起。找出客户最常问的问题、他们在谷歌上搜索的故障排除问题，或者买家旅程中的“操作方法”时刻。利用这些研究成果，制作简短、清晰的视频，直接解答这些问题。
- 优化可发现性。这证明了“SEO已死”的说法是错误的。使用描述性强、关键词丰富的标题仍然很重要。添加文字记录以提高可访问性（和可爬取性）。应用架构标记（例如VideoObject）。将内容托管在谷歌已经从中拉取的平台上（YouTube是主要选择，TikTok也越来越重要）。
- 拥抱更广阔的搜索领域。不要局限于 YouTube。如果你的受众在 TikTok，不妨在那里尝试一下。如果用户生成内容已经获得排名，可以考虑与能够真正为这些领域创作内容的网红合作。
- 将视频整合到您更广泛的内容策略中。不要孤立地展示视频。每个视频都应该与您的核心品牌叙事紧密相关，支持 SEO 目标，并与其他渠道整合。将其嵌入博客文章中。在电子邮件营销活动中分享。将片段重新用于社交媒体。您发出的关于视频价值的信号越多，Google 就越有可能将其展示出来。
这对 SEO 意味着什么
我们正在进入一个新时代。SEO 不再仅仅关注首页，而是要确保你的品牌在各个渠道都保持曝光度。
- 对于品牌而言：挑战在于建立一个跨渠道的有用、高质量的视频内容库，以补充基于文本的 SEO。
- 对于 SEO 人员来说：技能组合正在不断扩展。理解跨渠道策略与传统的关键词研究同样重要。从用户体验到社交媒体营销和公共关系，现在都是 SEO 必备技能。
- 对于用户而言：体验更加丰富。他们可以更快地以自己喜欢的格式获得所需的“显示”内容。
下一步
随着人工智能概述的发展，谷歌对可靠来源的定义也将随之发展。
但主线很明确：品牌不能忽视视频作为其搜索策略的一部分。
SEO 的未来不仅仅在于网页排名，更在于与人们学习、发现和决策的方式相契合。它关乎掌控发现的瞬间，无论它们发生在何处，以何种方式发生。
如果您的内容通过视频比文字更能教育、演示或解决用户的问题，那么它就应该属于您的生态系统。而且，它也会越来越在谷歌的排名中占据一席之地。
现在接受这种转变的品牌，尝试视频、优化 AI 概览并在当地满足受众，将成为面向未来的 SEO 策略的品牌。
在这个新的搜索时代，视频不仅仅是故事的一部分，它本身也成为了素材来源。