优化 Google 地图显示效果的实用技巧，可提高本地知名度并吸引更多店内顾客。如果您是拥有实体店的广告商，那么在 Google 地图上声明和宣传您的业务比以往任何时候都更为重要。
然而，在过去的几个月里，破解如何投放和控制谷歌地图广告的密码似乎像一个不断移动的目标。随着效果最大化目标、谷歌商家资料 (GBP) 指南以及用户搜索地点方式的变化，地图内部发生了许多变化。
尽管如此，您可以通过优化 GBP 列表、利用位置资产以及使用 Performance Max 实现商店或旅行目标，成功掌控您企业的地图存在。
企业真的需要专门针对谷歌地图优化吗？
是的。用户搜索商家的方式，加上谷歌在搜索结果中突出显示地图位置的做法，使得制定单独的谷歌地图策略势在必行。
拥有指向“商店定位器”页面的站点链接并对“我附近”关键字进行竞价已不足以让您的客户在搜索过程中看到您的产品。
搜索引擎结果页面 (SERP) 的未来将继续发生变化，尤其是当 Performance Max 继续主导 Google 的工程资源时，因为向 AI 前向搜索结果页面的转变正在全速推进。
在最新版本的 Google 中，地图搜索结果显示在搜索生成体验 (SGE) 视图中的所有广告上方。众所周知，随着 SERP 的发展，预计此设置将继续保持标准。
企业必须在 Google 商家资料中声明其店面，以最自然的形式出现在用户面前，并在 Google 广告中推广它们，才能获得真正的成功。
创建和优化您的商家资料和数据 Feed
创建和优化您的商业资料是在 Google 地图上建立足迹的第一步。
保持最新的营业时间、电话号码和重要的业务信息都是客户决策过程中的巨大变量。
企业的联系信息、网站链接以及评论来源/回复也是赢得客户注意力（和转化）的关键。
对于酒店、餐厅或任何拥有多个门店的商家，请确保您的数据 Feed保持最新状态。请根据需要添加准确的图片、菜单或其他有用的视觉效果。
应该开展哪些类型的活动？
当您的商店信息准备好进行推广后，就该确定哪种广告系列类型最适合您的业务了。这将是搜索广告系列和效果最大化广告系列的组合（优化类型为“商店”或“旅游”目标）。
与所有其他类型的广告系列一样，广告系列应按 KPI 构建，而不应按位置划分，除非商店/城市有不同的目标，或者必要时需要在广告系列级别设置位置组。
广告系列设置和位置定位
在设置广告系列时，请确保将位置定位设置为捕捉客户所在位置或可能进行搜索的位置。
如果您没有在某个国家/城市开展业务或者不想优先考虑某些国家/城市，那么位置排除将成为您设置的重要部分。
如果您在初始构建期间未包含或排除任何位置，请务必检查您的位置报告（报告 > 新建报告 > 最具体的位置），以通过增加预算或可能从您的广告系列中排除来确定需要关注的任何区域。
位置和商业资产
在进行其他操作之前，请先正确设置位置资源。这些资源可以在 Google 搜索、搜索合作伙伴网络、展示广告网络和 YouTube 上投放。
创建位置资产取决于您是否直接拥有这些位置，您可以在Google 的支持页面上找到有关如何设置它们的更多信息。
验证您的电话号码并启用呼叫报告对于您的位置资产的成功至关重要，这样您就可以衡量性能。
如果有区域 KPI 需要达到，则应在广告系列级别将位置资产作为广告扩展添加到您的 Google Ads 帐户中；否则，可以在帐户级别添加它们，以确保它们应用于每个广告系列。
除了位置资源外，请确保您的商家名称和徽标资源保持最新，并已在帐户级别应用。这将有助于提升您的质量得分，并在客户群中建立品牌认知度。
最大限度地提高您的本地商家在 Google 地图上的曝光度
在 Google 地图上声明并推广您的商家，可以显著提升您在当地的曝光度，并吸引更多顾客光顾您的店面。按照上述步骤，您可以快速有效地利用 Google 地图拓展业务。
随着谷歌继续拥抱人工智能，预计 SERP 中将出现更多地图优先结果，谷歌广告中也将增加更多功能，让广告商能够更快、更轻松地在地图上投放广告。